参观莱丰网门店
本站讯电商冲击下，线下零售行业发展空间日益狭小，传统电商发展也遇瓶颈，新零售应运而生。新零售旨在对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。这种零售新模式在中小城市逐渐普及，在探索中发展，取得一定成就的同时，也面临着严峻的挑战。中小城市如何实现新零售的可持续发展，如何带动农业供给侧结构性改革，中国海洋大学“小城生鲜”调研队走进莱州，进行深入调研，经过三天的实地走访，以及后续一系列跟进工作，调研任务圆满结束。
初探市场
调研队来到万通农贸市场，了解当地零售散户情况。万通农贸市场是莱州市最大传统农贸市场，早上五点，大多散户都已摆好摊位，陆续有人前来挑选生鲜产品。趁着客流量不是特别大，调研队分成三组分别去采访了几位散户，了解各自的生产经营情况。
农户们表示：村里给每户分了一分地，让老百姓自己种点无公害的蔬菜，供自家食用；卖菜不作为收入的主要来源，种菜也不是为了盈利，主要是为儿女种的，让家人能吃点绿色食品；过剩的蔬菜，农户们闲来无事就拿出来卖一卖，能卖多少算多少。散户们认为，由于自家种植的果蔬种类、数量少，规格、品相参差不齐，价格比商贩普遍要低；数量上的限制，是导致散户难以集合供给的主要因素。
在谈到改革开放40年来生鲜零售的发展变化时，农户们纷纷表示，种植技术大大改进，农业管理更加规范，在政府的领导下生鲜产品无论从种类还是质量上都发生了质的提升，让市民的“菜篮子”丰富了起来，但是各种技术的使用（例如农药）还需继续规范。改革开放以来，农村露天市场、马路市场、街道市场逐渐退出历史舞台，更加集中化、规范化的农贸市场发展起来，生鲜产品丰富鲜活、购销两旺，拉动了农村经济。
走访莱丰网
调研队来到本次三下乡的核心：莱丰网——莱州市暄展电子商务有限公司。有关负责人带大家参观了门店、基地等。队员们与线上运营主管孙女士、莱丰网采购经理进行了深度交谈，从产品供给、销售、物流等角度了解了莱丰网的生鲜新零售发展思路。
莱丰网自2014年成立以来，取得快速的发展，生鲜零售水平逐步提高，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，在莱州市生鲜市场占有显著地位，广受市民好评。“品良心正、求真至善”是莱丰网的不变发展理念。其母体——潘氏果业，是莱丰网的根基，莱丰网创办者潘书建先生在潘氏果业的经营过程中形成了自己对水果的理解，促成了莱丰网今日的成果。
访问农业局
莱州市农业局相关人员与同学们交流了莱州市农业发展情况、制约因素、以及农业供给侧结构性改革的推进情况，共同分析了莱丰网的发展模式、生鲜新零售对农业供给侧结构性改革的推动作用等，热情地为同学们的调研活动提供帮助。
随后，同学们又将调研资料做了进一步整理分析，交流调研感受，收获颇丰。
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在调研过程中，同学们看到了以莱丰网为代表的中小城市生鲜新零售的蓬勃发展势头，也看到了其面临的瓶颈；看到了中小城市发展的信心，也看到了其持续动力的缺乏；看到了农业供给侧结构性改革的成果，也看到了其难以持续的未来。中小城市新零售行业发展于此但并不止于此，“小城鲜生”调研队的活动将会持续下去，关注动态变化，尽自己所能建言献策，承担青年学生的社会责任，为社会发展贡献自己的力量。
通讯员：吕蓬林
访问莱州市林业局
同学们与莱丰网相关负责人交流
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责任编辑：潘雅琦
